张开大嘴、瞪大眼睛，NBA球星德怀特·霍华德（Dwight Howard）在舞台上尽情地展现着自己。主办方匹克将这个舞台设置在北京星光现场，这个过去承办过汪峰、何勇等很多艺人演唱与音乐会的地方，也有着新的寓意。
“我爱中国，我爱匹克，我爱所有的球迷朋友，”在登场前，这位30岁的中锋这样说。
实际上，在几个小时前，霍华德就已前往北京亦庄的北京研发中心，他在那里跟设计师沟通自己对新球鞋的想法，其中专门提到对这次从阿迪达斯转到中国品牌匹克的理解。
“我从18岁起就开始来中国，我在这边有很多粉丝，为什么不跟一家中国球鞋品牌合作并在这边推出好产品呢？我们可以一起走向巅峰，”霍华德接受懒熊体育专访时说。
在霍华德看来，选择中国品牌意味着新的开始与挑战，也意味着新的探索。
当然，从霍华德跟匹克的合作也能看到中国品牌的发展轨迹。2006年1月10日，李宁与当时NBA骑士队球员达蒙·琼斯签约，随后匹克在2006年9月与巴蒂尔签约，到现在，中国品牌签NBA球员经历了10年的发展历程。过去10年，中国品牌之间的竞争有个新变化，曾是“国货骄傲”的李宁已经被安踏超越，安踏已经将目标定在“国际化”，而匹克则专注于篮球领域。
具体到NBA球星签约方面，过去中国品牌几乎全是签约边缘球员、角色球员、“板凳与蓝领球员”，或者是即将退役的球星，比如兰德里、斯科拉、武贾西奇、加内特（2010年，安踏与加内特签约）、基德、拜伦·戴维斯等。然后，他们利用这些球员在CCTV-5打广告与做品牌营销，一遍又一遍展示logo和喊口号。
但从2012年开始，这一形势开始发生根本性变化。李宁为了扭转被动局面，以10年约1亿美元的价格签下超级球星韦德，随后匹克签约帕克，安踏得到汤普森，再到如今的霍华德（懒熊体育得到独家消息，加上期权和分成，霍华德的合同总价在1.5-2亿人民币），这意味着，中国品牌开始进入“巨星时代”。
安踏董事局主席丁世忠已经放出豪言，他已经将矛头对准国际品牌耐克与阿迪达斯。
这真是一出无比精彩的演出。一个彻底职业化的NBA赛场，也承载着中国诸多企业前进的标志。
“巴蒂尔作为匹克签约的首位NBA球星，是匹克里程碑式的人物。与他的合作，让匹克正式走上了NBA赛场的舞台，并带动了匹克产品设计与研发的提升，也让越来越多的人认识匹克、认可匹克，”2014年9月，匹克在东莞专门为巴蒂尔举办退役仪式，在仪式上，匹克CEO许志华说。
显然，巴蒂尔对匹克的意义是使这家品牌真正聚焦于篮球，这就跟特步跟谢霆锋合作道理一样，特步依靠谢霆锋成为那个“非一般的感觉”，李宁则通过“飞甲”篮球鞋以及现在的韦德WoW品牌获得很好的口碑。
故事到此并没有结束。以签约霍华德为例，霍华德专属的篮球鞋并没有在第一时间推出，这位NBA超级球星准备试穿一段时间。包括中国其他品牌，想要俘获NBA球星，他们必须拿出过硬的产品。幸好，在懒熊体育跟各家沟通时，他们都明确表示，各家公司的战略方向都在进入“产品为王”的阶段。
也就是说，过去中国品牌注重营销的年代或许已经开始告别，他们进入“产品为王”的年代，必须依靠实打实的好产品，才能获得更多的消费者。
▲魔兽接受懒熊体育独家专访
“感觉真的非常好，我很高兴自己能成为匹克的一部分，他们设计和生产的鞋子都不错，我期待和他们一起扩大品牌影响力，很开心能加入到这个大家庭，”霍华德对懒熊体育说。
现在，距离NBA新赛季开赛还有一个多月的时间，但中国品牌们已经重上新的赛场。站在新的舞台上，中国品牌们都憋着劲儿要做点什么。
10年
中国体育品牌签了哪些NBA球星？
匹克
李宁
安踏
361°
乔丹体育
文/懒熊体育记者 滕海蛟 实习记者 樊文涛
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