2022年卡塔尔世界杯期间，百事可乐推出的限量版「世界杯罐」成为球迷圈的热议话题。这款印有32支参赛队国旗和球星剪影的铝罐，不仅承载了碳酸饮料的清爽，更点燃了全球球迷的收藏热情。
设计暗藏巧思，引爆社交讨论
百事团队耗时8个月设计罐身图案，阿根廷队的蓝白条纹与法国队的红白蓝三色碰撞出视觉火花。细心的球迷发现，罐底还隐藏着「Pepsi x FIFA」的浮雕彩蛋，社交媒体上随即掀起#FindTheLogo挑战热潮。巴西球迷卡洛斯在推特晒出全套收藏：「这些罐子比比赛门票还难抢！」
营销策略的胜利
百事采用「分阶段投放」策略，小组赛期间仅在中东地区试水，淘汰赛阶段才全球铺货。这种饥饿营销使罐装可乐销量同比激增47%，据尼尔森数据显示，超过60%的购买者表示「会保留空罐作为纪念」。
「我们想用触手可及的方式，让每个人都能参与世界杯。」——百事全球CMO 詹妮弗·李
意外走红的环保争议
环保组织「绿色地球」指出，特殊油墨印刷使罐体难以回收。对此百事迅速回应，承诺2023年起改用可降解颜料，并推出「5个空罐换1张球星卡」的回收计划，成功将危机转化为品牌形象的加分项。
如今这些曾售价2.5美元的铝罐，在二手交易平台eBay上被炒至25美元。或许正如体育评论员张伟所说：「它们早已不是饮料容器，而是记录着欢笑与泪水的时光胶囊。」
